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每周毕看 | 任天堂 —— 不忘初心,拒做科技先锋的玩具匠人

DarkLordC
The world is changing once again, it's time to pick a side.

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翻译自 gamesindustry.biz

原文标题:Nintendo reaffirms its toy-maker identity 


进军手游和直播或许会让人对任天堂的定位产生误解,但是这家公司首先仍是个玩具制造商

在岩田聪执掌公司的时期,这一行事方针展现的明明白白,这位已故前 CEO 有时还会直言不讳的表达他的看法,说任天堂跟老对手索尼还有微软不同,它并非科技或是媒体公司,而是个玩具公司。他早逝后的公司权力交接进行的很顺利,接班人也都是深思熟虑后选出来的。但有人可能会质疑了,任天堂现在不仅推出免费手游,还和发行商合作在 Switch 上搞直播,这些可都和岩田一心一意做玩具而拒当科技巨头的愿景不那么相符了。

然而,若是真想要确认任天堂现在的核心所在,在最近的股东问答会上就能轻易找到答案了。这种会议一般很少直接公开公司的计划或想法,需要我们学会解读字里行间的潜台词。但是面对那些强烈认为任天堂应该成为科技巨头或是媒体帝国的股东们提出的无法回避的问题时,高管们的回答也充分表明了公司领导层对于潮流将他们推向不同方向的想法。

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便携型新主机 Nintendo Switch Lite

这一次,人们明显感受到了任天堂拒绝走在科技前沿的坚定立场,仅仅几天之后,新推出的 Switch Lite 上那些保守的变化更加证实了这一感觉。高管们对股东们提出的技术(VR,5G 等等)自然是满口答应,说他们正在研究各种各样的东西,但那些礼节性的保证很明显言外之意就是说任天堂压根不想成为前沿技术的先行者。他们提到了 Labo 的 VR 功能,就是将 Switch 插入一个硬纸盒眼镜中,这东西显然不是提出VR问题的股东脑海中本来设想的东西,但它却是任天堂行事理念的完美概括,只有当科技能够以一种物美价廉的形式供人们玩乐的时候,他们才会对其产生兴趣。

新推出的 Switch Lite 就是应用了任天堂的经典套路。那些半开玩笑的说着“没什么理由,就是想买”的 Switch 拥有者以及任天堂的成人粉丝们可能大多都忽视了推出这款新主机的真实意图。Switch Lite 其实就是把一个已经成功的游戏主机平台改进得更适合儿童群体了。

当然,更小、更轻、更便宜对广大玩家们来说是好事儿,但这次更新的决策核心还是做一款更适合孩子的东西,首先得让家长更愿意把它交到孩子的手中。Switch Lite 不仅在大小上更适合孩子们手持,还去掉了“活动部件”,也就是那些容易损坏或丢失的部件。这一改变在一个精简版的主机上颇具实用性,同时也是向取消折叠屏,适合孩子们的 2DS 掌机致敬。

任何喜爱任天堂的人肯定都知道,“为孩子而设计”这句话绝对不是对公司的批评,而是一份独家声明。很少有公司如此擅长在创造能在取悦孩子的同时俘获成人用户的产品。然而还是有人迟迟不愿意承认任天堂的这一定位,也或许是对公司抱着不该有的期望吧。任天堂不是科技巨头,也并非成长中的媒体帝国,无论是在内心深处,还是在公司或是玩家的眼中,任天堂都是个玩具制造商。这也就意味着公司的首要(但并非所有)任务就是为孩子和家庭带来欢乐。

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即将在大阪揭幕的任天堂主题公园将使公司在战略上与迪士尼并驾齐驱。

这一原则多年来一直指导着任天堂前进,另一位已故任天堂元老横井军平将其形容为“枯萎技术的水平思考”,它牢牢根植于“做玩具,不做前沿高科技设备”这一公司理念中。当然,任天堂也有接触 VR,5G 等等各种各样的先进技术,但它甚至提都没提过对这些有什么特别兴趣。只有等它们变得普及且物美价廉了才能入得了任天堂的法眼吧。

股东大会上的回答绝对没有表达过公司内部有人认为公司应当成为创新者或是采用新技术的先驱者。有些报道从会议中解读出的信息说是要出 5G Switch,要是真出了我恐怕会惊得下巴都掉下来。只有在 VR 设备变得耐用且日常到你可以放心的交给孩子自己去玩的时候,任天堂才会推出“真正的”VR 设备,现在还言之过早。

从问答会上得出的公司第二个主要发展趋势可能不那么明显,但仍旧不容忽视,是任天堂进军三次元市场的相关计划。高管们眉飞色舞地谈论了东京的任天堂新商店,提到了大阪的主题公园(美轮美奂的公园模型照片好像不久前才刚刚流出),还品评了周边商品。再加上提到了消费者的年龄段,领导层对于公司的构想跃然眼前,我们现在也该见怪不不怪了吧。

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真人马力欧赛车“MariCar”

任天堂很了解自己有许多成人用户,它大大方方的利用他们的怀旧情结,但也同样明确自己的核心魅力来自于对孩子们的吸引力。因此,它的未来之路不仅包含创作伟大的游戏和 IP,还要将这些角色和周边带到现实世界中,让它们在孩子和家长的心灵和脑海中留下更深刻的印象,这也是一种对迪士尼曾经发展模式的小心尝试。考虑到这一点,我们就会发现任天堂在致力于保护其品牌适合家庭这一良好形象方面做了多少,从它对日本的“真人马力欧赛车”之旅会对其品牌价值产生什么影响的考量(尤其是对卡丁车出现严重或是致命事故的情况,虽然目前还没有,但这样的事故肯定迟早会发生),到简单介绍公司在游戏比赛中如何认真维持治安等等。

岩田对于公司的愿景可能不会再直截了当的表达出来,但它仍旧屹立不倒。作为一家玩具公司,任天堂可以快乐又自豪的宣称:我们的首要目标就是吸引孩子和家庭并为他们带去欢乐。这与微软和索尼的游戏业务定位大相径庭,也可以解释为什么任天堂在这个比起科技来被对手完爆的时代里,在游戏行业中仍旧举足轻重。

此外,这也是一条行之有效的原则。和宝可梦游戏新作一起推出的 Switch Lite 不仅重新设计得更方便孩子们手持,价格也更符合家长们的圣诞礼物预算了,谁敢打赌说它不会在今年冬季将 Switch 平台推向新高度呢?

+ 30 EXP
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编辑于:2019/07/19 19:57
发布于:2019/07/19 15:08

评论(4)

Seo_Ryu14
王者水友群:171857393 LOL云顶水友群:901144489
1#

确实是送礼的不错选择

1
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2019/07/19 17:50
电竞毒瘤
就是不填个性签名怎么的
2#

坐等Switch pro,期待高清60帧的塞尔达(虽然已经300小时)

2
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2019/07/19 17:59
bili_36050635935
(⌒▽⌒)
3#

然而从switch发售之后这几年也没什么长进…lite的部件按照阉割switch之后的价格来看没什么区别,唯一加强的只有少许电量和破解难度,不过也可能的确做到了缩减成本,不过没体现到消费者的身上罢了

2
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2019/07/20 00:26
OKANESUKI
干杯了
4#

老黄,新的Tegra什么的有在做吗?

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2019/07/21 23:09